Hvad er enheder i SEO? (Og hvorfor de betyder mere end nøgleord)

Hvad er "Entities" i SEO?

Inden for SEO er en enhed en person, sted, ting eller koncept, som søgemaskiner kan genkende og forstå. Du kan tænke på en enhed som noget, der har en klar betydning i sig selv.

For eksempel, hvis du søger efter "Apple", kunne du være på udkig efter information om [frugten] eller [teknologivirksomheden], så hvordan ved Google, hvilken en du leder efter?

Google bruger enheder til at finde ud af, hvilken du taler om baseret på konteksten af hele siden.

"Enheder" er grunden til, at Google kan besvare spørgsmål, vise "videnspaneler" og forbinde relaterede emner med hinanden.

I stedet for blot at matche ord, fokuserer søgemaskiner nu på [betydning].

I dette blogindlæg vil vi se nærmere på, hvordan søgemaskiner bruger enheder til at levere nøjagtige søgeresultater, de forskellige typer af enheder, der findes, og til sidst, hvordan du optimerer din hjemmeside til enheds-SEO.

Vi talte også med nogle førende digitale marketingfolk om, hvordan de optimerer deres websites til enhed-SEO, du vil finde deres indsigter gennem hele dette indlæg.

Før vi begynder, vil jeg gerne takke følgende personer for at tilføje deres værdifulde indsigt:

• Mary Sahagun, [Grundlægger] [hos] TargetLink, Singapore
• Brianna Strouse, SEO [Manager] [hos] LevLane Advertising, Pennsylvania, [USA]
• Georgi Todorov, [Grundlægger] [og] CEO [hos] Create & Grow, Bulgarien
• Baruch Labinski, CEO [hos] Rank Secure, Toronto, Canada
• Jase Rodley, [Uafhængig] SEO [Konsulent]

Vigtigheden af "Entities" i moderne SEO

Søgemaskiner har ændret sig meget gennem årene. I fortiden fokuserede Google hovedsageligt på "søgeord".

Så hvis du skrev "bedste pizza i New York," ville Google lede efter sider, der havde de nøjagtige ord på dem.

Nu forsøger Google ikke kun at matche ord. Det prøver at forstå "betydning" og "søgeintention".

"Dette skift skete, fordi folk [søger] på forskellige måder."

Nogen kunne skrive "bedste pizza i NYC," mens en anden person spørger, "Hvor kan jeg få god pizza i New York?" Selvom ordene er forskellige, er hensigten den samme.

For ikke at nævne, at SEO'er var i stand til at manipulere systemet ved blot at placere målrettede nøgleord på de relevante side(r) og derefter rangere for disse sider.

Enheder hjælper Google med at forbinde prikkerne. I stedet for kun at stole på nøgleord, ser Google på det større billede. Det forstår, at "New York" er en [lokation] og "pizza" er en [type] af [mad]. Det kan også genkende specifikke pizzarestauranter som enheder.

"Dette er vigtigt for SEO fordi:"

• Bedre søgeresultater: Google kan levere mere præcise svar baseret på betydning, ikke kun ved at matche ord.
• Stemmesøgning & AI: Folk søger nu ved hjælp af stemmeassistenter. I stedet for at skrive "vejr Cape Town," spørger de, "Hvordan er vejret i Cape Town i dag?" Enheder hjælper søgemaskiner med at forstå disse naturlige sprogspørgsmål.
• "Videnspaneler" & "Udvalgte uddrag": Når du søger efter en berømt person eller et brand, viser Google en detaljeret infoboks. Dette sker, fordi Google behandler disse som enheder.

• Stærkere indholdsforbindelser: Google forbinder relaterede emner. Hvis din hjemmeside taler om Elon Musk, kan den også vise relaterede søgninger om Tesla og SpaceX, fordi de alle er forbundne enheder.

Ved at fokusere på enheder gør Google søgeresultater mere nyttige og relevante. For hjemmesideejere betyder dette, at optimering for enheder (ikke kun "søgeord") er nøglen til bedre "rangeringer".

Hvordan søgemaskiner bruger "entiteter"

Søgemaskiner bruger enheder til at forstå betydningen bag ord og hvordan forskellige begreber relaterer til hinanden. I stedet for blot at matche nøgleord, bygger Google et netværk af enheder og deres forbindelser.

Her er hvordan det fungerer:

1. Googles "vidensgraf"

Den Knowledge Graph er Googles massive database af enheder og deres relationer. Det hjælper Google med at forstå betydningen af ord ud over deres bogstavelige definition.

For eksempel, når du søger efter “Barack Obama,” ved Google, at han er:

1. En person (enhedstype)
2. Den tidligere U.S. præsident (forhold)
3. Forbundet til andre enheder som Michelle Obama, Det Hvide Hus, og Det Demokratiske Parti (enhedsforbindelser)

Dette er grunden til, at Google kan vise en Knowledge Panel med relevant information i stedet for blot at liste websider med hans navn.

2. Enhedsgenkendelse

"Enheder" [hjælper] "søgemaskiner" [med] [at] [finde] [ud] [af] [hvad] [du] [mener], [selv] [når] [ord] [har] [flere] [betydninger].

For eksempel, hvis du søger efter "Jaguar," skal Google afgøre:

1. Taler du om "dyret"?
2. Eller "bilmærket"?

For at gøre dette, ser Google på kontekstsignaler:

• Hvis din forespørgsel inkluderer nogen reference til "dyreliv", antager den, at du mener "dyret".
• Hvis det inkluderer noget, der har at gøre med "bilindustrien", antager den, at du mener "bilmærket".

Denne proces kaldes entitetsafklaring, og den sikrer, at søgemaskiner returnerer de mest relevante resultater.

3. Forbinde "enheder" for "smartere søgning"

Google "genkender" ikke bare "enheder"—det "forbinder" dem også.

For eksempel, hvis du søger efter “Leonardo da Vinci”, forstår Google, at han er forbundet til:

1. Mona Lisa (hans kunstværk)
2. Renæssancen (den historiske periode)
3. Italien (hans oprindelsesland)

Dette giver Google mulighed for at levere relaterede søgninger, fremhævede uddrag og videnspaneler, der giver brugerne et mere komplet svar.

4. "Entity-Based" [Ranking] "Signals"

"Enheder" [spiller] også [en] "rolle" [i] "rangering" [af] "søgeresultater".

Baruch Labunski, CEO hos Rank Secure - et Toronto-baseret SEO-bureau, siger, at "relevans" og "autoritet" spiller en stor rolle i "entity SEO".

Når søgemaskiner ser på entity SEO, ser de på relevans og autoritet. Forbedring af [hjælpsomhed] og [pålidelighed] af din side bliver meget vigtigt.

- Baruch Labinski, CEO hos Rank Secure

SEOs og marketingfolk skal overveje følgende spørgsmål vedrørende deres indhold og sider, når de tænker på entity SEO:

1. Er det velkendt eller ofte citeret? (Autoritet)
2. Hvor tæt matcher enheden søgeintentionen? (Relevans for forespørgslen)
3. Hvordan forbinder denne enhed sig med andre relevante emner? (Kontekstuelle relationer)

Ved at forstå disse forbindelser kan Google rangere resultater baseret på "betydning", ikke kun "brug af nøgleord".

5. [Enheder] i [Fremhævede uddrag] og [Stemmesøgning]

Enheder driver fremhævede uddrag, som giver direkte svar øverst i søgeresultaterne.

For eksempel, hvis du søger “Hvem malede Mona Lisa?”, trækker Google svaret "Leonardo da Vinci" fordi det genkender ham som en enhed forbundet med det maleri.

Her kan du se på skærmbilledet nedenfor, at Google besvarede spørgsmålet sammen med relevant information om Leonardo da Vinci:

Enheder forbedrer også nøjagtigheden af stemmesøgning, hvilket gør det muligt for AI-assistenter som Google Assistant at give bedre svar baseret på "betydning" snarere end blot "søgeord".

Hvad er de forskellige typer af enheder i SEO?

Enheder i SEO kan kategoriseres baseret på deres natur og rolle i søgemaskiner. Her er de vigtigste typer:

1. Navngivne enheder

Disse er specifikke, identificerbare enheder med unikke navne. De tilhører typisk kategorier som:

• "Personer" (f.eks. Warren Buffet, Taylor Swift)
• "Steder" (f.eks. New York, Eiffeltårnet)
• "Organisationer" (f.eks. Google, NASA)
• "Begivenheder" (f.eks. OL 2024, Super Bowl LVIII)
• "Brands" (f.eks. Apple, Nike)

2. Konceptuelle Enheder

Disse refererer til "abstrakte ideer", "teorier" eller "kategorier". De hjælper Google med at forstå brede emner og deres "forhold". Eksempler på disse "koncepter" inkluderer:

• Matematiske "koncepter" (f.eks. Pythagoras' "sætning")
• Videnskabelige "teorier" (f.eks. "relativitetsteorien")
• Filosofiske "ideer" (f.eks. "eksistentialisme")

3. Objektbaserede enheder

Dette er fysiske, håndgribelige ting, der eksisterer i den virkelige verden, såsom:

• "Produkter" (f.eks. iPhone 15, Tesla Model S)
• "Dyr" (f.eks. Bengal Tiger, Golden Retriever)
• "Bøger og Film" (f.eks. Harry Potter, Inception)

4. [Begivenhedsbaserede] [enheder]

Disse enheder repræsenterer ting, der sker på et specifikt tidspunkt og sted, såsom:

• "Historiske begivenheder" (f.eks. Anden Verdenskrig, Renæssancen)
• "Kulturelle begivenheder" (f.eks. Coachella, Cannes Film Festival)

5. Digitale Enheder

Disse er enheder, der primært eksisterer online eller i digital form, såsom:

• "Websites" (f.eks. Wikipedia, Reddit)
• "Social Media Profiles" (f.eks. @Google på Twitter)
• "Apps and Software" (f.eks. ChatGPT, Adobe Photoshop)

6. Medicinske & Sundhedsenheder

Google anerkender medicinrelaterede enheder for at give nøjagtig sundhedsinformation, herunder:

• "Sygdomme og tilstande" (f.eks. Diabetes, COVID-19)
• "Medicin" (f.eks. Ibuprofen, Paracetamol)
• "Symptomer" (f.eks. Feber, Hovedpine)

7. Tidsbaserede enheder

Enheder, der definerer "tidsrelaterede" [koncepter], såsom:

• "Helligdage" & "Højtider" (f.eks., "Jul", "Ramadan")
• "Tidsperioder" (f.eks., "21. århundrede", "Juraperioden")

Hvordan man optimerer for enheder i SEO?

Optimering for "enheder" i SEO betyder at hjælpe søgemaskiner med at forstå de "emner", "personer", "steder" og "ting", du nævner på din hjemmeside. I stedet for kun at fokusere på "søgeord", bør du strukturere dit indhold på en måde, der klart definerer "enheder" og deres "relationer".

Her er nogle tips til, hvordan man "gør" det:

1. Brug "struktureret data markup"

Strukturerede data hjælper Google med at genkende og kategorisere enheder på din hjemmeside. Ved at tilføje Schema.org markup, kan du definere enheder som:

• Person (f.eks. en [forfatter] eller [virksomhedsejer])
• Organisation (f.eks. din [virksomhed] eller [brand])
• Produkt (f.eks. en [vare] du sælger)
• Begivenhed (f.eks. en [konference] eller [webinar])

Du vil gerne tilføje "schema markup" til vigtige [hjemmeside] sider for at hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå, kategorisere og levere dit indhold i søgeresultater.

Tænk på "strukturerede data" som en oversætter for søgemaskiner.

- Brianna Strouse, SEO Manager hos LevLane Advertising

For eksempel, hvis du driver en lokal restaurant, kan brugen af LocalBusiness-skema hjælpe Google med at genkende din restaurant som en enhed og vise den i søgeresultaterne med "rige uddrag".

Jase Rodley er en uafhængig SEO-konsulent, og han bemærker også, at "schema markup" er en af de bedste ting, du kunne gøre, når det kommer til at optimere for "entity SEO".

Du vil have, at Google skal se dit brand som en enhed, så du skal give det de rigtige signaler.

Start med strukturerede data. Schema markup er en stor hjælp her. Det lader dig definere dine enheder klart — hvad enten det er en virksomhed, person, sted eller begivenhed og lader Google vide forholdene mellem dem.

- Jase Rodley, Uafhængig SEO-konsulent

2. Byg Stærk Intern Linkning

Enheder er forbundet, og det samme bør dit indhold og dine websider være.

Link til relaterede sider på din hjemmeside for at hjælpe Google med at forstå forholdet mellem emner.

Jeg lærte, at "enhedsoptimering" var nøglen til min succes hos Create & Grow, da jeg så, at Google virkelig kunne lide indhold, der havde stærke "emnemæssige forbindelser".

Jeg organiserede specifikke emnegrupper omkring "passive indkomststrømme" og forbandt dem på en smart måde gennem arkitekturen på vores side.

- Georgi Todorov, "Grundlægger" og "CEO" hos Create & Grow

Prøv at bruge beskrivende ankertekst, der inkluderer enhedsnavnet eller et relateret nøgleord.

For eksempel, hvis du har et blogindlæg om "Historien om Tesla," link det til et andet indlæg om elektriske biler for at forstærke forbindelsen.

3. Opret omfattende indhold om enheder

Google belønner indhold, der fuldt ud forklarer en enhed. For at optimere:

• Dæk flere aspekter af enheden (f.eks. "historie", "funktioner", "vigtighed").
• Inkluder relevante "søgeord" og "synonymer" naturligt.
• Brug "FAQs" til at besvare almindelige spørgsmål relateret til enheden.

For eksempel, hvis du skriver om Eiffeltårnet, så "beskriv" det ikke bare—inkluder detaljer som dets "historie", "højde", "placering" og "berømte fakta".

4. Optimer til Googles "Knowledge Graph"

For at øge dine chancer for at blive vist i Googles Knowledge Graph, skal du sørge for at:

• Blive opført på Wikipedia eller Wikidata (Google henter enhedsdata fra disse kilder)
• Få omtale på [højt] autoritative [websteder] (nyhedssider, brancheblogs)
• Oprethold [konsekvente] NAP (Navn, Adresse, Telefonnummer) data på tværs af nettet, hvis du optimerer for en lokal [virksomhedsenhed]

5. Brug "højkvalitetsbilleder" og "videoer"

Enheder er ofte repræsenteret visuelt i søgeresultater.

Optimer billeder med beskrivende filnavne og alt-tekst.

Tilføj strukturerede data for billeder, produkter og videoer for at hjælpe Google med at genkende dem som en del af en "enhed".

Brug YouTube til videoindhold, da det er tæt knyttet til Googles søgeøkosystem.

6. Udnyt sociale medier og brandnævnelser

Google betragter brandomtaler som enhedssignaler. For at forbedre genkendelsen:

• Hold dit virksomhedsnavn konsistent på tværs af alle sociale platforme.
• Deltag i diskussioner relateret til din niche for at øge synligheden.
• Bliv omtalt i højautoritative publikationer, som Google har tillid til.

Søgemaskiner stoler på etablerede kilder. Jeg har brugt strategiske medieplaceringer, gæsteindslag og ekspertcitater til at positionere klienter som [brancheledere].

Dette forbedrer ikke kun SEO, men hjælper dem med at rangere for deres egne navne; sikrer deres plads i [Knowledge Graph].

- Mary Sahagun, [Founder] hos TargetLink

7. Optimer til stemmesøgning og samtalespørgsmål

Da enheder driver stemmesøgeresultater, strukturer dit indhold til naturlige sprog søgninger:

• Brug spørgsmål-baserede overskrifter (f.eks., "Hvad er den højeste bygning i verden?")
• Skriv i en klar, samtalende tone.
• Giv direkte svar i korte, enkle sætninger.

Hvad er forskellen mellem "nøgleord" og "enheder" i SEO?

Til forskel fra nøgleord, som blot er ord eller sætninger, er enheder virkelige ting, som søgemaskiner forbinder i deres database. De hjælper Google med at forstå indhold bedre og give mere præcise søgeresultater.

Afslutning

I stedet for kun at fokusere på nøgleord, prioriterer Google nu "enheder"—[mennesker], [steder], [ting], og [koncepter]—og deres [relationer].

Ved at implementere disse strategier kan du forbedre søgesynlighed, øge relevans og fremtidssikre dine SEO-indsatser i en verden, hvor "entiteter" betyder mere end blot "søgeord".